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Wechsel des Markennamens selten erfolgreich

Filed under: Werbetext — mn @ 29. April 2004

Wie eine Studie der Universität Mannheim zeigt, ist nur jeder fünfte Wechsel des Markennamens erfolgreich.

Der Wechsel des Markennamens stellt laut Studie zu den „Auswirkungen des Markennamenwechsels auf den Markenwert“ eine erhebliche Bedrohung für den Markenwert dar. Der Wert der alten Marke lässt sich kaum effektiv auf den neuen Namen übertragen. Die neue Marke muss durch kostspielige Kommunikationsmaßnahmen praktisch neu aufgebaut werden. Die für die Kaufentscheidung wichtigen positiven Assoziationen und garantierten Nutzenversprechen sind dabei nur unzureichend auf die neue Marke übertragbar.