Markenorientierte Unternehmen am erfolgreichsten
Der operative Gewinn ist laut einer Untersuchung von Booz Allen Hamilton und Wolff Olins bei 80 Prozent der mit starkem Markenfokus geführten Unternehmen fast doppelt so hoch wie im Branchenvergleich.
Wechsel des Markennamens selten erfolgreich
Wie eine Studie der Universität Mannheim zeigt, ist nur jeder fünfte Wechsel des Markennamens erfolgreich.