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Österreicher bleiben Marken treu

Filed under: Werbetext — mn @ 29. März 2005

Die Österreicher halten Markenklassiker wie OMV, Recheis, Uniqa und Spitz die Treue. Das meiste Vertrauen wird aber großen internationalen Marken wie Nokia und Nivea entgegengebracht.

Werbung spricht erfolgreiche Frauen kaum an

Filed under: Werbetext — mn @ 18. März 2005

Viele weibliche Führungskräfte und Unternehmerinnen fühlen sich von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Besonders betroffen sind technikaffine Branchen, so das „Woman-Panel“, eine Anzeigen-Studie des Hamburger Marktforschungsinstitutes MediaAnalyzer und der Unternehmen Women.de und GenderTrends.

Lifestyle-Trends 2005: Rückkehr zu alten Werten

Filed under: Werbetext — mn @ 8. März 2005

Die Europäer setzen laut „KMB Trendcheck 2005“ stärker auf alte Werte wie Religion und Bildung. Sie entdecken das Buch und das Debattieren wieder. Die Musik geht in Richtung Independent-Rock und beim Sport steht Teamgeist im Vordergrund.

Marken großteils austauschbar

Filed under: Werbetext — mn @ 17. Februar 2005

Beinahe zwei Drittel der deutschen Konsumenten können keine wesentlichen Unterschiede zwischen Marken erkennen. Energieversorger, Papiertücher und Benzin weisen dabei die höchste Austauschbarkeit auf.

Online-Kampagnen beeinflussen Markenbild positiv

Filed under: Webwriting — mn @ 27. Januar 2005

Laut einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA), des pan-europäischen Industrieverbands der Online-Vermarkter, werden die wichtigen Branding-Parameter Werbeerinnerung, Markenerinnerung, positive Einstellung zur Marke, Zuordnung der Werbebotschaft und Kaufabsicht durch Online-Kampagnen maßgeblich gesteigert.

„Harvest Agers“ brauchen spezielle Werbe-Ansprache

Filed under: Werbetext — mn @ 25. Januar 2005

Die ertragsstarke Zielgruppe der über 50-jährigen Konsumenten verlangt neue Ideen für Marketing und die Werbung, vom Produkt- und Packungsdesign, der Verkaufsraumgestaltung bis hin zur kommunikativen Ansprache.

Markenorientierte Unternehmen am erfolgreichsten

Filed under: Werbetext — mn @ 20. Januar 2005

Der operative Gewinn ist laut einer Untersuchung von Booz Allen Hamilton und Wolff Olins bei 80 Prozent der mit starkem Markenfokus geführten Unternehmen fast doppelt so hoch wie im Branchenvergleich.

Pflege und Intensivierung von Kundenbeziehungen ist Werbeziel der Zukunft

Filed under: Werbetext — mn @ 11. Januar 2005

In Zukunft könnten sich die Prioritäten im Marketing verschieben. Werbung sollte bisher vor allem Bekanntheit und Image aufbauen. Eine Umfrage der Bauer Media Akademie zeigt, dass nun Costumer Relationship Management und der Aufbau von Vertrauen stärker in den Mittelpunkt rücken.