Kategorie: Webwriting

  • In eigener Sache

    Der Infoteil des Blogs wird bis auf Weiteres nicht fortgeführt. Die bisherigen Artikel bleiben jedoch erhalten.

  • Smilies sollen patentiert werden

    Wie derStandard.at und andere Medien berichten, hat der US-Mobilfunker Cingular Wireless bereits am 28. März 2005 einen Antrag auf die Patentierung von Emoticons für Mobiltelefone eingereicht.

  • Barrierefreie Öffentlichkeit

    Barrierefreiheit? Schon wieder ein New-Media-Modewort? Die Zeit der pseudowitzigen Sprüche, beispielsweise wo das Internet denn Stufen habe, sind zwar schon lange vorbei, doch der Begriff reduziert das Thema meist nur auf den behindertenpolitischen Teilaspekt.

  • In der Vielfalt liegt die Kraft

    Content Management gewinnt immer mehr an Bedeutung. Die reine Portal-Nutzung einer Website durch den User gehört der Vergangenheit an.

  • Ältere Menschen und Frauen scheuen das Internet

    Die laut eigenen Angaben größte deutsche Internetnutzungsstudie „(N)Onliner Atlas“ prognostiziert eine Eroberung der deutschen Haushalte durch das Internet.

  • Blogs beliebt, aber wenig relevant

    Blogs sind bei der Online-Bevölkerung der USA zwar beliebt, haben aber gemessen an der Gesamtbevölkerung noch wenig Bedeutung. Auch die Werbung reagiert noch abwartend.

  • Kundenwünsche per E-Mail häufig ignoriert

    Rund jede zwölfte E-Mail, die potenzielle oder unzufriedene Kunden an Unternehmen in Deutschland senden, bleibt unbeantwortet. Das ergab die Studie „Online-Kundenservice 2004“ der Hamburger novomind AG und von M&Oh Research.

  • Shopping wird zum Event im Netz

    Spezielle und kurzzeitige Shopping-Angebote locken Tausende von Usern in den USA gleichzeitig vor den Bildschirm. Sascha Langner sieht im Internet Marketing Magazin in diesem Trend die Renaissance des Web-Events.

  • Wording-Präferenzen bei Navigation

    Welche Navigationswordings Nutzer bevorzugen, versuchte eine Studie der deutschen eResult GmbH herauszufinden. Bei den Begriffen „Startseite“, „Suche“ und „Login“, wissen User am besten, wo es lang geht.

  • Virales Fast Food-Marketing

    McDonald’s beschreitet in den USA neue Wege in der Kommunikation. Ein Super Bowl-Werbespot mit einem Pommes Frites, das wie Abraham Lincoln aussieht, bringt innerhalb kürzester Zeit tausende Besucher auf die „Lincolnfry“-Website. Zur Viralen Kampagne gehören außerdem ein inszeniertes Blog und eine Yahoo-Auktion.

  • Online-Kampagnen beeinflussen Markenbild positiv

    Laut einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA), des pan-europäischen Industrieverbands der Online-Vermarkter, werden die wichtigen Branding-Parameter Werbeerinnerung, Markenerinnerung, positive Einstellung zur Marke, Zuordnung der Werbebotschaft und Kaufabsicht durch Online-Kampagnen maßgeblich gesteigert.

  • Die meistgehassten Online-Werbetechniken

    Viele Studien zur Online-Werbung zeigen lediglich auf, wie erfolgreich diese die potenziellen Kunden auf die gewünschten Seiten führt. Wenig beachtet wird allerdings die Wirkung der Werbetechniken auf den Internet-Nutzer. Negativ bewertete Online-Werbung tut aber dem Image des Werbetreibenden und der Site, wo die Werbung zu finden ist, nichts Gutes.

  • Marketing-E-Mails werden häufiger geöffnet

    Werbung per E-Mail wird zunehmend effektiver genutzt und die Öffnungsraten der Mails steigen. Im Versandhandel nutzen bspw. bereits neun von zehn Unternehmen E-Mail-Marketing.

  • Potenziale von Online-Instrumenten oft ungenutzt

    Laut einer Studie der Berliner Agentur index hat Online-PR einen festen Platz im Kommunikationsmix gefunden. Jedoch wird sie von den befragten deutschen Unternehmen nicht immer konsequent ein- und umgesetzt und auf Botschaften und Zielgruppen angepasst.

  • Design-Ideologie bestimmt Website-Erfolg

    Einfaches, unaufdringliches Website-Design ist am erfolgreichsten. Es entspricht dem zielorientierten Verhalten der Internet-Nutzer.

  • E-Mail-Marketing zeigt gute Responsewerte

    Wie der E-Mail-Benchmark Report von emarsys zeigt, verzeichnen die Öffnungsraten von E-Mail-Kampagnen einen signifikanten Anstieg.

  • Was Online-Journalisten wollen

    Eine Umfrage unter deutschen O­nline-Journalisten legt die Arbeitsweise von Online-Redaktionen offen und zeigt auf, was sich die Journalsiten von O­nline-Medienarbeit erwarten.

  • Online-Wahl: Vom Weblog zur Initiative

    Der moderne O­nline-Wahlkampf nach amerikanischem Muster hat auch bei den österreichischen Bundespräsidentenwahl-Kampagnen Einzug gehalten.

  • CMS: Einfache Qualitätssicherung von Webinhalten

    Bei größeren Unternehmens-Sites verfassen oft mehrere Autoren Inhalte. Darunter leidet die Qualität. Ein Content Management System (CMS) kann helfen, die Konsistenz bei Formulierungen, die Rechtschreibung sowie Aktualität und Archivierung zu verbessern.

  • E-Mail-Newsletter müssen schnellen Nutzen bringen

    Der E-Mail-Newsletter ist einer der wichtigsten Instrumente des Customer Relationship Managements. Die Empfänger sind aber sehr kritisch gegenüber Newslettern, die in ihren Augen Zeit verschwenden. Nur 11 Prozent der Newsletter werden laut einer aktuellen amerikanischen Studie genau gelesen. Layout und Inhalt müssen es ermöglichen, den Inhalt schnell zu scannen.