Pflege und Intensivierung von Kundenbeziehungen ist Werbeziel der Zukunft
In Zukunft könnten sich die Prioritäten im Marketing verschieben. Werbung sollte bisher vor allem Bekanntheit und Image aufbauen. Eine Umfrage der Bauer Media Akademie zeigt, dass nun Costumer Relationship Management und der Aufbau von Vertrauen stärker in den Mittelpunkt rücken.
Die meistgehassten Online-Werbetechniken
Viele Studien zur Online-Werbung zeigen lediglich auf, wie erfolgreich diese die potenziellen Kunden auf die gewünschten Seiten führt. Wenig beachtet wird allerdings die Wirkung der Werbetechniken auf den Internet-Nutzer. Negativ bewertete Online-Werbung tut aber dem Image des Werbetreibenden und der Site, wo die Werbung zu finden ist, nichts Gutes.
„Geiz-Trend“ siegt bei Frauen über Markenbewusstsein
Aldi ist bereits die viertsympathischste Marke bei deutschen Frauen zwischen 30 und 49 Jahren. Das besagt die Brigitte-Kommunikationsanalyse 2004. Klassische Marken büßen ein. Auch bei Kosmetik und Mode machen günstigere Produkte Konkurrenz.
Studie: Journalisten im Stress, PR positiver beurteilt
Laut einer Studie der PR-Agentur Ecker & Partner klagen mehr als zwei Drittel der österreichischen Journalisten über verschlechterte Arbeitsbedingungen. Bei der Informationsqualität von PR-Agenturen und Pressestellen sehen etwas mehr als die Hälfte der Teilnehmer in den letzten Jahren jedoch eine Verbesserung.
Lampenfieber wirksam bekämpfen
Gehen Sie bei Präsentationen sprichwörtlich durch die Hölle? Lampenfieber und Redeangst machen Ihnen das Leben schwer. Lesen Sie, wie es zu Angst und Nervosität kommt und wie Sie dem lästigen Lampenfieber den Garaus machen.
Mit „Eisschreiben“ gute Bewerber „warm halten“
Die Situation auf dem Arbeitsmarkt beschert Unternehmen häufig eine Vielzahl von qualifizierten Bewerbungen. Die Anzahl offener Stellen ist jedoch begrenzt. Um interessante Bewerber für die Zukunft zu sichern, wird eine definitive Absage vermieden. Bewerbungen werden „auf Eis gelegt“. Die deutschen Personalunternehmen Refline und Terra Personalmarketing kürten die besten „Eisschreiben“.
Werbetrends 2004
Das Hamburger Trendbüro und Slogans.de haben die aktuellen Trends in Gesellschaft und Werbung in Deutschland analysiert. Drei Trends wurden erkannt: Die Ich-AG, die Idealisierung der Vergangenheit und die Bevorzugung der deutschen Sprache.
Baustellen-Weblog als präventive Konflikt-PR
Ob ein Weblog für ein gutes Kommunikationsklima zwischen Baustellenbetreibern, Anrainern und anderen Dialoggruppen sorgen kann, testen zur Zeit Fernwärme Wien, factline Webservices GmbH und das Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien.
Jugendliche bevorzugen Ambient Media
Wer Jugendliche erreichen will, darf nicht mehr an „Couch Potatoes“ denken. Am besten spricht man sie an ihren beliebtesten Freizeit-Locations mit Ambient-Werbeformen an.
Studie: PR-Evaluation immer gefragter
Laut einer aktuellen deutschen Studie von pr+co ist PR-Evaluation ein Markt mit Zukunft.
Was Online-Journalisten wollen
Eine Umfrage unter deutschen Online-Journalisten legt die Arbeitsweise von Online-Redaktionen offen und zeigt auf, was sich die Journalsiten von Online-Medienarbeit erwarten.
Wechsel des Markennamens selten erfolgreich
Wie eine Studie der Universität Mannheim zeigt, ist nur jeder fünfte Wechsel des Markennamens erfolgreich.
Doppeldeutigkeit – Chance oder Risiko?
Doppeldeutige Werbeslogans bergen Chancen für eine bessere Werbewirkung, aber auch Risiken, wenn sie nicht verstanden werden. In einem aktuellen Artikel zeigt Stephan Feige, St. Gallen Managementberatung, wie Doppeldeutigkeit wirkt und gibt Tipps für ihren optimalen Einsatz.
Online-Wahl: Vom Weblog zur Initiative
Der moderne Online-Wahlkampf nach amerikanischem Muster hat auch bei den österreichischen Bundespräsidentenwahl-Kampagnen Einzug gehalten.
Texte mit Format: Weniger ist mehr
Die vielen Formatierungsmöglichkeiten bei Textprogrammen faszinieren Anwender häufig so sehr, dass zu viel davon Gebrauch gemacht wird. Um dem Wesentlichen Ausdruck zu verleihen, sollte man Formatierungen nur spärlich einsetzen.